Descubre los poderes del email marketing y cómo puede impulsar tu estrategia de marketing digital. ¡Sumérgete en este apasionante mundo ahora!
Una investigación realizada por una poderosa plataforma de marketing digital que facilita la creación de diversas campañas de correo electrónico, muestra que no solo siguen siendo eficaces y bienvenidas por los clientes, sino que tienen muy buenas perspectivas para el futuro.
Los números no mienten
La poesía habla a unos, la imagen a otros, los fuegos artificiales de marketing tienen que ser creados para otros.
Pero todo el mundo puede leer los números perfectamente. Diferentes tipos de estudios ilustran exactamente cuán vivo está y estará el mercadeo por correo electrónico:
En 2017 se enviaron y recibieron 269.000 millones de correos electrónicos cada día, y se estima que para 2021 el número aumentará a 320.000 millones.
Los estudios realizados en un grupo de 200 profesionales de la comercialización muestran que:
El 12% de los vendedores creen que siempre cumplen con las expectativas de los clientes, lo que significa que hasta el 88% de ellos están en una búsqueda constante y tratando de mantenerse al día con el cliente.
El 64% de los comercializadores creen que no tienen suficiente tiempo y personal para tener una comercialización a un nivel que les satisfaga.
El 43% de los vendedores dicen que el correo electrónico genera un mayor retorno de la inversión que cualquier otro canal digital.
El 58% de los vendedores planean aumentar sus gastos de marketing por correo electrónico en un futuro próximo.
Mientras que las encuestas de consumidores refuerzan aún más la fuerza de los correos electrónicos:
El 43% de los consumidores están interesados en el contacto semanal con las empresas.
El 63% de los consumidores piensa más positivamente sobre una marca que les da un contenido valioso, interesante y relevante.
El 75% de los consumidores tienen más probabilidades de comprar si el vendedor lo reconoce y recomienda productos basados en sus compras anteriores.
Emocionante y amigable
Las cifras anteriores indican claramente que la comercialización por correo electrónico está más animada que nunca.
Por supuesto, es cierto que el correo electrónico, en su esencia, no ha cambiado a lo largo de los años, que su contenido sigue conteniendo textos e imágenes y que su éxito sigue dependiendo de los suscriptores.
Esto hace que a veces sea tratado como una reliquia, un canal de comunicación muerto o una forma poco atractiva de publicidad, especialmente por aquellos profesionales del marketing que anhelan soluciones modernas, innovadoras y tecnológicamente avanzadas.
Sin embargo, es el deber de todo aquel que quiera tener éxito darse cuenta de que el correo electrónico, como táctica de marketing, todavía funciona, y tan bien que se puede sugerir que es el deber digital del comercializador.
Debe ser visto como una herramienta excitante y funcional para experimentar, aprender y hacer crecer su lista de suscriptores cada día.
Por supuesto, es mejor combinarlo con los nuevos y grandes canales que están surgiendo en el mercado y que vale la pena explorar en profundidad.
Sin embargo, en este mundo que se apresura por las noticias, no es demasiado fácil cambiar a piloto automático y enviar el mismo contenido antiguo, en la misma vieja plantilla, semana tras semana, mientras nos centramos en descubrir nuevos canales.
El correo electrónico no debe convertirse en algo que se pueda descuidar o pasar por alto en absoluto, porque los correos electrónicos siguen dándose por sentados y esperándose en su buzón.
Por qué el correo electrónico es una realidad diaria
La compañía, el hogar, la escuela, los amigos… Todo se trata del correo electrónico.
Cuando se pide comida, se hace una reserva, se compra en línea, se entra en una red social, se participa en un programa de lealtad, se utiliza la banca en línea y muchas otras actividades comunes de este tipo requieren una dirección de correo electrónico.
Esto nos permite administrar nuestra cuenta, usar servicios para recibir confirmaciones, notificaciones, información.
La ubicuidad del correo electrónico significa que es una herramienta de comunicación esencial.
Con recursos limitados y una demanda creciente de los consumidores, es muy importante dar prioridad a una táctica que sea eficaz, fácil de seguir y que funcione muy bien con todos los demás canales.
Para complementar la necesidad del uso diario de los correos electrónicos, digamos las palabras de Jay Baer, un experto en marketing.
Los resultados de la encuesta realizada respecto a la efectividad de las campañas de email marketing, me sorprendieron:
Mientras leía los datos y me preguntaba sobre la epidemia en curso y de los comerciantes abrumados, me di cuenta de que el correo electrónico es la base de todas las relaciones con los clientes.
Por lo tanto, vale la pena pensar en cómo informar eficazmente a los clientes potenciales sobre los productos o servicios de la empresa.
Tienes que recordar que el marketing debe llegar primero a estas personas de alguna manera.
Los Poderes del Email Marketing
En la era digital en la que vivimos, el correo electrónico ha sido una herramienta fundamental para la comunicación personal y profesional. A pesar del surgimiento de nuevas tecnologías y plataformas de comunicación, el email marketing ha demostrado ser una estrategia efectiva y perdurable. Aunque algunos puedan pensar que esta táctica ha pasado de moda, la verdad es que los poderes del email marketing siguen siendo relevantes y poderosos en el mundo del marketing digital. En este artículo, exploraremos por qué el email marketing no ha perdido su encanto y cuáles son los elementos clave que lo hacen tan efectivo.
Personalización y Segmentación
Una de las razones principales por las que el email marketing sigue siendo tan poderoso es su capacidad para personalizar y segmentar el contenido. A diferencia de otros canales de marketing, el correo electrónico permite enviar mensajes adaptados específicamente a cada individuo. Esto se logra mediante la recopilación de datos de los suscriptores, como su nombre, ubicación geográfica, preferencias de compra, entre otros. Con esta información, los profesionales del marketing pueden enviar mensajes altamente relevantes y personalizados, lo que aumenta significativamente la probabilidad de que los destinatarios interactúen con el contenido y realicen una acción deseada.
Automatización y Flujo de Trabajo
La automatización es otro poderoso atributo del email marketing que ha resistido el paso del tiempo. Las plataformas de email marketing ofrecen la posibilidad de crear secuencias automatizadas de mensajes, también conocidas como “flujos de trabajo”. Estos flujos de trabajo permiten a los especialistas en marketing establecer una serie de correos electrónicos que se envían de manera automática a lo largo de un período de tiempo específico o en respuesta a ciertos comportamientos del suscriptor. Esta automatización ahorra tiempo y esfuerzo, al tiempo que garantiza una comunicación continua y relevante con los clientes.
Retorno de la Inversión (ROI) Sólido
El email marketing sigue siendo una estrategia altamente rentable en comparación con otras formas de marketing digital. Según varios estudios, el retorno de la inversión promedio del email marketing es sorprendentemente alto, lo que significa que por cada dólar invertido, se obtiene un retorno significativo. Esto se debe en gran medida a la capacidad de llegar directamente a los buzones de entrada de los destinatarios y al hecho de que los correos electrónicos se pueden personalizar y segmentar de manera efectiva. Además, el email marketing permite realizar un seguimiento y analizar métricas clave, como tasas de apertura, clics y conversiones, lo que facilita la optimización de las campañas y la mejora continua de los resultados.
Relación Directa y Duradera con los Suscriptores
Una de las mayores ventajas del email marketing es que permite establecer y mantener una relación directa y duradera con los suscriptores. Alentando a los visitantes del sitio web o a los clientes a suscribirse a una lista de correo electrónico, se establece una conexión más personal y cercana. A través del correo electrónico, las marcas pueden comunicarse directamente con los suscriptores, enviarles actualizaciones relevantes, promociones exclusivas, contenido de valor y mantenerlos comprometidos a lo largo del tiempo. Esta relación duradera proporciona una oportunidad única para construir confianza, fidelidad y aumentar las conversiones.
Versatilidad en el Contenido
El email marketing permite una amplia variedad de contenido, lo que lo convierte en una herramienta versátil para transmitir mensajes y promocionar productos o servicios. Los correos electrónicos pueden contener desde simples boletines informativos hasta promociones exclusivas, recomendaciones personalizadas, contenido multimedia, encuestas, invitaciones a eventos y más. Esta versatilidad permite adaptarse a las necesidades y objetivos específicos de cada campaña de marketing, así como mantener la atención e interés de los suscriptores a lo largo del tiempo.
Facilidad de Acceso y Uso Generalizado
El correo electrónico es una herramienta de comunicación ampliamente utilizada y accesible para la mayoría de las personas en el mundo. Casi todos tienen una dirección de correo electrónico y revisan su bandeja de entrada regularmente. Esto significa que el alcance potencial del email marketing es enormemente amplio. Además, las plataformas de email marketing han evolucionado para ofrecer interfaces fáciles de usar y plantillas predefinidas que facilitan la creación y envío de correos electrónicos profesionales sin la necesidad de tener conocimientos técnicos avanzados. Esto hace que el email marketing sea una estrategia accesible y eficiente para todo tipo de empresas, desde pequeñas startups hasta grandes corporaciones.
Cumplimiento de las Normativas de Privacidad
Con el aumento de la conciencia sobre la privacidad y la protección de datos, el email marketing ha evolucionado para adaptarse a las normativas y regulaciones vigentes. Las leyes, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en Europa y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) en Estados Unidos, han establecido pautas claras sobre la recopilación, uso y almacenamiento de datos de los suscriptores. Como resultado, las marcas deben obtener el consentimiento explícito de los usuarios para enviarles correos electrónicos y ofrecer opciones claras para darse de baja o gestionar las preferencias de suscripción. El cumplimiento de estas normativas garantiza una relación transparente y de confianza con los suscriptores, lo que fortalece aún más los poderes del email marketing.
En conclusión, el email marketing sigue siendo una estrategia poderosa y efectiva en el panorama del marketing digital. La capacidad de personalización, segmentación, automatización y establecimiento de relaciones duraderas con los suscriptores son elementos clave que han resistido el paso del tiempo. Además, su retorno de la inversión sólido, versatilidad en el contenido, facilidad de acceso y cumplimiento de las normativas de privacidad lo convierten en una herramienta invaluable para las empresas en la actualidad. A medida que las tecnologías continúan avanzando, el email marketing se adapta y se fortalece, demostrando que no ha pasado de moda y sigue siendo un componente esencial en la estrategia de marketing digital de cualquier negocio.
El éxito del email marketing también se basa en la capacidad de medir y analizar los resultados de las campañas. A diferencia de otros medios de marketing tradicionales, el email marketing ofrece métricas detalladas que permiten evaluar el rendimiento de cada campaña. Los profesionales del marketing pueden analizar datos como la tasa de apertura, la tasa de clics, la tasa de conversión y el retorno de la inversión. Estos datos son valiosos para comprender qué estrategias y mensajes funcionan mejor y tomar decisiones informadas para mejorar futuras campañas.
Además, el email marketing ha evolucionado con la integración de nuevas tecnologías. Ahora es posible utilizar herramientas de automatización avanzadas, como la personalización dinámica del contenido, que permiten adaptar el mensaje en tiempo real según las preferencias y el comportamiento de cada suscriptor. Esto garantiza una experiencia más relevante y atractiva para los destinatarios, lo que aumenta la probabilidad de que interactúen con el correo electrónico y realicen una acción deseada, como realizar una compra o registrarse para un evento.
También es importante mencionar que el email marketing es altamente compatible con otras estrategias de marketing. Puede complementar y potenciar otras tácticas, como el marketing de contenidos, las redes sociales y la publicidad en línea. Por ejemplo, las campañas de email marketing pueden utilizarse para promocionar contenido nuevo o relevante en el sitio web de la empresa, aumentando así el tráfico y generando oportunidades de conversión adicionales.
A pesar del surgimiento de las redes sociales y otras plataformas de comunicación, el correo electrónico sigue siendo una forma de comunicación universal y ampliamente aceptada. La mayoría de las personas revisan su bandeja de entrada varias veces al día, lo que proporciona una oportunidad constante de llegar a los destinatarios en el momento adecuado. Además, el correo electrónico se puede acceder desde múltiples dispositivos, como teléfonos móviles, tabletas y computadoras, lo que permite una comunicación constante y sin problemas en cualquier momento y lugar.
En resumen, el email marketing tiene una serie de poderes que lo mantienen relevante y efectivo en la actualidad. Su capacidad de personalización, segmentación, automatización y medición lo convierten en una estrategia esencial para cualquier negocio en el entorno digital. La versatilidad en el contenido, la facilidad de acceso y el cumplimiento de las normativas de privacidad son características adicionales que lo hacen aún más valioso. A medida que la tecnología continúa avanzando, el email marketing seguirá evolucionando y adaptándose, pero su esencia fundamental de llegar directamente a los buzones de entrada de los destinatarios y establecer relaciones significativas con los suscriptores se mantendrá como un pilar del marketing digital.
