Marketing de contenidos ¿Instagram o Pinterest?

Marketing de contenidos ¿Instagram o Pinterest?

Hoy en día estamos viviendo un boom de la información, la cantidad de mensajes que nos llegan nunca ha sido tan grande. Esto se debe principalmente al acceso constante a Internet, así como a la movilidad. Podemos estar disponibles para personas de todo el mundo. La consecuencia de estas tendencias es un cambio en los hábitos y expectativas del consumidor con respecto a los productos y servicios.

Encuentra aquí todas las noticias de la farándula chilena

Las marcas que se preocupan por los altos estándares de servicio al cliente invierten en marketing de contenidos y canales de comunicación en tiempo real, es decir, las redes sociales. A través de las redes sociales, la marca se comunica con los consumidores y dialoga escuchando la opinión de su comunidad.

Los departamentos de marketing y las agencias interactivas en la búsqueda de resultados buscan oportunidades para incrementar la efectividad de las herramientas utilizadas. En el caso de las redes sociales, influye en dos factores principales: alcance y compromiso.

En el caso de Facebook, existe un algoritmo que condiciona el alcance del contenido publicado según pautas establecidas. Esto plantea preguntas a los profesionales del marketing: ¿Cómo despertar la implicación de los destinatarios, qué les interesa, qué curiosidad, llama la atención?

La agencia K2 publicó un informe muy interesante sobre este tema. El material publicado muestra que en las publicaciones de la marca en los tableros de usuarios, hasta el 73% de los clics son clics en contenido visual., es decir, video y foto. La conclusión de las actividades de marketing es simple: lo que atrae a los usuarios y despierta la curiosidad es la imagen.

La generación joven actual consume contenido principalmente a través de imágenes y no a través de texto. Cuando hablamos de Content Marketing, o más específicamente de contenido visual y el uso de gráficos en la comunicación en redes sociales, vale la pena presentar dos redes sociales en las que la comunicación se basa en gráficos. Se trata de Pinterest e Instagram, por supuesto.

Diferencias entre Pinterest e Instagram.

Las marcas localizan a los destinatarios en Internet que coinciden con su objetivo lo mejor posible y les dirigen sus mensajes. Al elegir los portales en los que les gustaría iniciar su negocio, los especialistas en marketing pueden enfrentarse a una elección entre Instagram y Pinterest.

A primera vista, se trata de sitios web con un método de comunicación muy similar, donde el mensaje se basa en una imagen. Sin embargo, existen diferencias. ¿Cuáles son?

Hace algún tiempo, un interesante artículo presentaba una comparativa de estos dos sitios web relacionados con el deporte. Se utilizó una analogía con el juego de hockey, donde podemos distinguir entre el juego en el hielo y en el campo. Ambas disciplinas se basan en el mismo mecanismo, es decir, golpear la portería del oponente con la pelota / disco con un palo. El equipo con la puntuación más alta gana. Lo mismo ocurre con Pinterest e Instagram: si bien hay muchas cosas en común, también hay muchas diferencias que pueden hacer que lo que funciona para una empresa funcione bien para otra sea una inversión completamente equivocada. Incluso un muy buen jugador de hockey sobre hielo puede no ser capaz de jugar sobre césped.

La primera gran diferencia es la dimensión de uso de datos de la aplicación. Instagram es una aplicación definitivamente dedicada al ámbito móvil, adaptada al usuario que usa teléfonos inteligentes. Por otro lado, Pinterest funciona mucho mejor en una computadora, porque su idea se basa en anclar fotos e imágenes de la web. Instagram es una buena forma de agregar fotos, compartir fotos personales, grabar lugares y eventos en los que participamos en la vida cotidiana. Es una buena herramienta para comunicarse desde la perspectiva del “yo”. “Yo” como embajador de la marca, “yo” como persona privada construyendo un círculo de personas interesadas, “yo” como mostrando el rostro humano de la marca. Por otro lado, Pinterest agrega todas las imágenes, fotos y cómics. En buena comunicación en Pinterest, las fotos son imaginativas, con estilo,

Pinterest, por otro lado, tiene un final abierto. Anima a los usuarios a repintar fotos, es decir, a descargar fotos inspiradoras a su perfil, gracias a lo cual la comunicación se basa en la creación de tableros temáticos. Si una determinada marca tiene en cuenta operar en uno u otro portal, la decisión que se debe tomar no debe basarse en el principio de elegir entre “oponentes” que luchan por una misma audiencia, sino en el análisis de qué sitio web, con su Filosofía y metodología de funcionamiento, encaja mejor con la ejecución dada la comunicación.

Comenzar con una aplicación no debe excluir a la otra. Volviendo a la analogía, hay países que están muy bien representados en ambas disciplinas del hockey.

La estrategia de creación de contenido visual.

A. Inspirar a los clientes.
Construir una comunicación basada en inspirar a los destinatarios con fotos es definitivamente la base para crear contenido visual, especialmente basado en Pinterest e Instagram. Podemos inspirarnos a partir de fotografías que presenten nuestro producto en contexto o en una situación determinada. En el caso de, por ejemplo, una marca de diseño de interiores, un buen plano para inspirar puede ser mostrar fotos de interiores, que son perlas del diseño, así tenemos una referencia al tema de la actividad de la marca. Eso sí, lo mejor serían las fotos de interiores, de las que podrías presumir de haber sido estilizadas gracias al uso de pinturas y muebles de una determinada marca. De esta forma mostramos el uso de un producto, que combinado con la inspiración puede ser un buen incentivo de compra.

B. Utilice la creatividad y la pasión de sus clientes.
En la comunicación de Content Marketing, puede utilizar la creatividad de los usuarios más activos para inspirar a su comunidad. Por ejemplo, si sus seguidores pueden compartir fotos del producto o servicio de una marca, este es un excelente material para publicar. Por supuesto, adaptar este método es una solución a medida, donde muchos factores cambian según la industria, el grupo objetivo y el producto / servicio, pero definitivamente vale la pena alentar a los usuarios a que lo hagan. Dependiendo del área de actividad de su marca, puede encontrar formas de motivar a sus visitantes a participar. Por ejemplo, por compartir en su perfil de Instagram una foto de un evento en un club determinado, lugar donde hemos agregado un hashtag predeterminado, podemos ofrecer a los usuarios un descuento. Hay muchas posibilidades

C. Mostrar el rostro humano de la marca.
La comunicación basada en el supuesto de que una marca es un equipo de personas que se lo pasan en grande trabajando en proyectos es el primer paso para construir una relación más profunda. En el caso de “contenido visual”, es decir, contenido basado en fotografía, podemos crear fotos únicas a partir de las llamadas backstage, donde mostramos a los empleados, pero también a los compañeros, famosos y deportistas que trabajan con la marca. No se trata de un material publicitario típico y refinado, donde todos desempeñan sus roles predeterminados, sino de una presentación única de la facilidad, la sonrisa que acompaña la creación de materiales publicitarios o, por ejemplo, el uso cotidiano del producto.

D. Sea útil.
Los consejos visuales, las listas de verificación y las imágenes que muestran cómo realizar una actividad determinada son una buena idea para el contenido publicado en las redes sociales. Sobre todo porque está diseñado para dar valor al usuario. En el caso de Pinterest, pueden ser fotografías que ilustren el uso del producto, por ejemplo en forma de receta o infografía.

E. Escuche la voz de su comunidad.
En resumen, la retroalimentación que recibe de sus usuarios debe ser un indicador de qué tipo de contenido espera su marca en un canal de comunicación determinado. Si los clientes dicen a través de comentarios u otra interacción que les gusta el aspecto visual de la fotografía en el perfil de la marca, significa que esta es una dirección que vale la pena seguir. Es la forma más fácil y económica de incrementar la participación de la comunidad.

F. Utilice hashtags
Los hashtags son una forma de relacionar contenido de diferentes usuarios con temas similares. De esta forma, marcamos texto o fotos, para que los usuarios interesados ​​en temas similares puedan llegar más fácilmente a ellos. Al etiquetar fotos, no debe exagerar la cantidad de hashtags, agregue solo algunas etiquetas que mejor se adapten a su imagen. También puede crear un hashtag individual que se refiera directamente a su marca; si gana seguidores leales, comenzarán a etiquetar sus fotos con etiquetas específicas para su perfil. Los hashtags son una parte integral de Instagram, pero no debes exagerar sus números. Agregue solo algunos marcadores que mejor se adapten a su obra de arte. El uso adecuado de hashtags le permitirá llegar a un número mucho mayor de usuarios. También puede crear un hashtag individual que se relacione directamente con su marca. Si gana seguidores leales, tarde o temprano comenzarán a etiquetar sus fotos con una etiqueta específica para su perfil.

También podría serte de mucha utilidad nuestro articulo especializado sobre las Técnicas exitosas para escribir post de calidad en tu blog

Ir arriba